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美國監管鑽石行業數字廣告,要求必須說明鑽石是否人工合成

發布時間:2019-04-04 浏覽次數:1654次



       4月2日,美国联邦贸易委员会(FTC)向8家公司发布警告信称,这些公司为人工钻石制作的数字广告可能欺骗消费者,违反FTC的规定。

       FTC没有公布具体的信件内容、8家公司的名称,但指出了这些公司在数字广告上存在的问题,要求其在10天内给出整改措施的回复。
 

       在这些信件中,FTC要求這些鑽石公司必須說明鑽石是開采還是人工合成,禁止他們在人工合成的鑽石上使用已有天然鑽石的名稱,或者聲稱人工合成鑽石擁有與天然鑽石相同的物理特性。

      与此同时,FTC也要求钻石公司审核数字广告文案中含有类似"环保"这样的词汇,避免夸大其词。


 

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       路透社看到了其中一封未经删改的信,其收件人是加州人工钻石铸造公司DIAMOND FOUNDRY。DIAMOND FOUNDRY给出的书面回应是:"我们为自己是实验室钻石生产商而自豪,而这一点差异正是我们成功的基础。"

    更多原本的天然钻石公司对FTC的监管表示欢迎。这些天然钻石公司包括行业贸易机构DIAMOND PRODUCERS ASSOCIATION(DPA)。DPA代表着包括最大钻石公司DE BEERS在内的利益。


 

       这是FTC对于钻石行业在市场营销方面一系列监管的最新一步。2018年7月,FTC在JEWELRY GUIDE最终版本中修改了钻石的定义。

      最大的变化是,FTC移除了1956年制定的钻石定义中的"天然(NATURAL)"一词,将天然钻石、实验室钻石、人工合成钻石都统一归类在钻石内。

       FTC对钻石给出的具体描述是,"钻石是一种矿物,本质上是由纯碳在等距系统中结晶而成。”FTC的理由是,这类人工钻石在光学、物理、化学特性上与开采出来的钻石基本相同。

       FTC给出的JEWELRY GUIDE并不是严格的法律,它主要約束鑽石行業在市場營銷領域的行爲。如果鑽石公司在市場營銷領域違反了相關規定,競爭對手可以據此提起訴訟,FTC可能也會開出民事處罰。

 

       JEWELRY GUIDE最终版本经历了6年时间修订完成。天然钻石公司与人工钻石公司之间围绕钻石是否必须包含"天然"一词的争论,背后是商业利益驱动:天然钻石的售价仍然高于人工钻石。

       这与《好奇心日报》此前关于人造肉包装上去掉肉的争论,实际上有着相似的商业目的。

       例如,接到FTC警告信的DIAMOND FOUNDRY支持FTC在上述文件中将钻石定义中"天然"一词移除。该公司的观点是,1956年市场上只有天然开采的钻石,但技术已经允许人工制造出性质相同的石头,因此钻石也不需要使用"天然"、"人工合成"等词汇描述。

       但JEWELRY GUIDE最终版本也指出,钻石公司必须在广告中表明所有人工合成的钻石。FTC允许这些公司在文案中使用类似"开采(CULTURED)",但要求配合"实验室制造"等词汇使用。

       这实际上是DIAMOND FOUNDRY等人造钻石公司的胜出。天然钻石公司则希望在营销话术上侧重"天然”,例如TIFFANY今年1月推出DIAMOND SOURCE INITIATIVE,该公司将公布所有0.18克拉以上且注册在案的新掘钻石的原产地信息。

 

        另一种反击方式是销售人工钻石。最大钻石公司DE BEERS去年5月宣布开始销售人工钻石,抛弃了过去数十年维持的不销售人工钻石的传统。该公司利用自身的销售渠道、较低的定价,拉大人工钻石与天然钻石的价格差距。根据分析师PAUL ZIMNISKY的数据,2018年1-11月,1克拉实验室钻石相对天然钻石的平均差价比例从29%扩大到了42%。

 

 

(信息來源:http://www.zb580.tv/news/240457.html)

 
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